WPP Türkiye Ülke Müdürü Demet İkiler ile şirketlerin dijital dönüşüm yolculuğu üzerine

Google Türkiye Ülke Müdürü Bülent Hiçsönmez ve WPP Türkiye Ülke Müdürü Demet İkiler, şirketlerin kendilerini geliştirmek adına bir adım atarak başlattıkları dijital dönüşüm yolculuğunda nasıl ilerleyebileceklerini konuşuyor. İkili, markaların bu dönüşüm yolculuğuna nasıl ayak uydurabileceğini, veriye dayalı gerçek bir dijital yolculuğun nasıl uygulanabileceğini ve Google’ın sunduğu teknolojik gelişmelerin bu...

Yapı Kredi YouTube’da gerçekleştirdiği Silikon Vadisi kampanyasıyla 20 milyon kişiye erişerek mobil uygulama indirilmesinde %30’luk artış yakaladı

Yapı Kredi, Silikon Vadisi’nden kaçan bir robotun, Yapı Kredi teknolojileri karşısında ne kadar geride olduğunu anlatan bir iletişim stratejisi oluşturdu; ve “Mobil uygulama içindeki Gary’i bul, sen de Silikon Vadisi’ne seyahat fırsatı kazan” kurgusuyla bir kampanya gerçekleştirmeye karar verdi. Hem Yapı Kredi Mobil için yeni uygulama indirme hem de...

Hertz, dinamik reklam optimizasyonu sayesinde görüntülü reklamcılık gelirini %215 artırdı

Nordic Morning, siteyi ziyaret edip rezervasyon sürecini başlattıktan sonra siteden ayrılan kullanıcılardan oluşan kitleler oluşturmak için Hertz adına Google Marketing Platform Display Video 360'tan yararlandı. Tüketicilerin daha rekabetçi bir fiyat aramak için rezervasyondan vazgeçeğini düşünen Hertz ekibi, özellikle bu kullanıcılara yönelik indirim teklifleri de oluşturdu. Display Video 360'ı kullanarak, feed aracılığıyla özel teklifler eklemek için dinamik banner'lar...

Kullanıcı deneyimindeki iyileştirmeler CarFlexi’nin mobil YG’sini %45 oranında artırıyor

Google Analytics veri ve kullanılabilirlik araştırmasından elde edilen bulgular bir mobil kullanıcı deneyimi laboratuvarında ele alındı. CarFlexi’nin pazarlama ve tasarım mühendisliği ekiplerinin yanı sıra CEO'sunun da katıldığı atölyede, kullanıcı deneyimi iyileştirmesiyle ilgili 15 öneri oluşturuldu. Bir Google kullanıcı deneyimi uzmanı ile CarFlexi arasında yapılan düzenli telefon görüşmeleri, değişikliklerin uygulanma sürecinde şirket içi ekibinin önerilere, en iyi uygulamalara ve desteğe erişmesini...

Alitalia, Akıllı görüntülü reklam kampanyaları sayesinde kârlı dönüşümler elde ediyor

Alitalia ekibi, izin verilen maksimum sayıda yüksek kaliteli metin, resim ve logo çeşitlerini yükleyerek işe başladı ve reklam rotasyonunun optimize edildiğinden emin olmak için tüm boyut ve düzen seçeneklerini dahil etti. Alitalia'nın Dijital Satış, Edinme ve Analiz Ekibi Yöneticisi Mascia Salucci, "Yükselişi gözlemledik ve yayın sürecini izledik, ancak yaklaşık bir hafta sonra öğrenim dönemi sona erdi ve çok geçmeden kârlılık...

Garanti Bankası, YouTube TrueView for Action kampanyasıyla %22 daha düşük birim maliyetle onaylı kredi elde etti

Video kampanyalar bugüne dek dönüşümden ziyade bilinirlik ve uygulanan diğer kampanyalara destek etkisiyle kullanılıyordu. YouTube’un yeni reklam modeli TrueView for Action, bilinirliğe ek olarak doğrudan dönüşüm elde etmeyi mümkün kılıyor. Garanti Bankası da YouTube’un bu reklam özelliğini kullanarak yeni kredi başvurularının ve onay alanların sayısını artırmak istedi. Dijital performans ajansı Group M ile birlikte, YouTube’da TrueView for Action reklam modeli...

Wavemaker’ın inovasyon kültürü oluşturma yöntemi

– Steve Richards, Ürün İnovasyon Direktörü, Wavemaker Şu anda neye odaklanıyorsunuz? Steve Richards (SR): Wavemaker, satın alma yolculuğu konusundaki saplantımızın temelleri üzerine kuruldu. Benzersiz satış noktamız, büyümeden güç alan, kendimize ait bir satın alma yolculuğu çözümümüz olması. Bunu farklı alanlardaki farklı pazarlarda takip ediyoruz ve yaptığımız tüm işin kalbinde de bu çözüm yer alıyor. Wavemaker'daki her ekip yolculuğun bir parçası. Örneğin,...

Müşterilerinizi gerçekten tanımanın tek yolu müşteri verilerini birleştirmekten geçiyor

İkinci olarak, medyaların birlikte nasıl çalıştığını ve hangi kanalların en büyük etkiye sahip olduğunu gösteren bir ilişkilendirme modeline ihtiyacınız var. Pazarlamanın belirli temas noktalarıyla başarıyı ilişkilendirmenin bir yolunu bulduğunuzda pazarlamanız daha etkili olur. Dahası, hangi kitlelerin daha değerli olduğunu ve bu kitlelerle en iyi çalışan reklam öğelerinin hangileri olduğunu görebilirsiniz. Hertz'in bunu nasıl hayata geçirdiğine göz atalım. Ölçümlerden elde ettikleri...

Mobil başarının önündeki engelleri kaldırma

Akıllı telefonlar artık günlük görev ve işlemlerimizin birçoğunun merkezinde. İstediğimiz şey ister işi takip etmek veya en yeni gösterileri yakalamak, ister yemek için bir yer bulmak ve hatta ihtiyacımız olan şeyleri satın almak olsun, genellikle ilk baktığımız yer cep telefonumuzdur. Buna rağmen kullanıcıların beklediği türde bir mobil deneyim sağlamak için çabalayan pek çok marka yine de geleneksel bilgisayarların gerisinde kalan...

vidaXL’in test ederek öğrenme yaklaşımı rekabetin yoğun olduğu bir pazarda başarı sağladı

– Esther van der Kaaij, Web Mağazası Yöneticisi, vidaXL Alışveriş sepetine ekleme testi vidaXL, küçük değişikliklerin ne kadar önemli sonuçlar getirebileceğini mükemmel bir şekilde gösteren çok basit bir değişiklikle işe başladı. Ürün ayrıntıları sayfasında, alışveriş sepetine ekle düğmesi sayfa genişliğinin tamamına yerleşecek şekilde genişletildi. Boyuttaki bu artış, alışveriş sepetine eklenen ürün sayısında %6 oranında artış sağladı. Boyutun küçük ekranlarda çok daha...