Inside Google Marketing: İnsanlara başarılarını duyurmalarını neden öğretiyoruz?

Hemen hemen her kültürde çocuklara, özellikle kızlara, kendi başarıları hakkında konuşmanın uygunsuz bir davranış olduğu öğretilir. Örneğin, Japonya'da "başını çıkaran çivi yerine çakılır" ifadesiyle çocuklara dikkatleri kendi üzerine çekmemeleri öğretilir. Japonya'dan binlerce mil uzaktaki Birleşik Krallık'ta da çocuklar "su püskürten balinanın zıpkınlanacağını" öğrenir. Bu durumda, iş hayatında başarılarımızla ilgili çığırtkanlık yaparsak cezalandırılacağımız fikrini kanıksamış olmamız çok da şaşırtıcı olmamalı. Peki,...

Milisaniyeler milyonlar kazandırabilir: Mobil hızınız işletmenizin büyümesini ya da küçülmesini neden etkiliyor?

İyi haber, eğer yavaş bir mobil deneyim müşterilerinizi markanızdan uzaklaştırıyorsa, bu deneyimi hızlandırmak onları geri getirebilir, ve bu söz konusu olan milisaniyeler size milyonlar kazandırabilir. Ancak sıklıkla görüyorum ki, işletmeler onlara gelir ve marka sadakati sağlayacak hızlı mobil deneyime gerekli yatırımı yapmıyorlar. Bu, işletmelerin mobil deneyimin önemini anlamadığından değil ama bu işe bir kez yapılıp bitirilecek bir durum gibi bakıyorlar....

Kadınları sadece 8 Mart’ta değil, her gün hatırladığını göstermek isteyen markalar neler yapabilir?

Peki markalar reklamlarında cinsiyet eşitliğini yalnızca bir gün değil, tüm yıl boyunca geçerli bir öncelik haline getirmek için ne yapabilir? Aşağıdaki üç adımla işe başlayabilirler. Verilerden yararlanma Varlığından haberdar olmadığınız bir sorunu çözemezsiniz. Neyse ki yeni teknolojik gelişmeler sayesinde, markalar ne kadar ilerleme kaydetmeleri gerektiğini eskiye kıyasla çok daha kolay öğrenebiliyor. Örneğin, Association of National Advertisers'ın öncülük ettiği ve her kadının...

Müşterilerinize yardımcı olmanın yolu, analitiğe akıllı yaklaşımdan geçiyor

1 Bain/Google Marketing Leaders Study (Pazarlama Liderleri Araştırması), Kuzey Amerika, pazarlama ve reklamcılık medya ve teknolojisinde yönetici karar alıcı 516 katılımcı. Kuzey Amerika Liderleri (n=123), kendi bildirdikleri gelir ve pazar payı büyümesinin bileşik bir puanı kullanılarak tanımlanmıştır, Kasım 2017. 2,3 Google/Heart+Mind Strategies, "Getting Things Done on Mobile", ABD, Katılımcı sayısı=1.847, 18 yaş üstü A sınıfı akıllı telefon kullanıcıları, Aralık 2017. 4...

4 adımda işletmenizi uluslararası pazara taşıyın

Tüketiciler, bir ürünü alırken temelde neye ihtiyaç duyduklarına ve almak istedikleri ürün ya da hizmete odaklanıyor. Çoğu zaman tüketiciler alışveriş yaptıkları işletmenin hangi ülkede kurulduğunu bilmiyorlar, daha doğrusu önemsemiyorlar. Bir örnek vermek gerekirse, Birleşik Krallık’ta yapılan bir araştırmaya göre insanların %96’sı booking.com’un Hollanda merkezli bir şirket olduğunu bilmediğini, %90’ı ise bilse de bunun satın alma kararını değiştirmeyeceğini söylüyor.1 Online işletmelerin...

Mobil stratejinizle ilgili kendinize sormanız gereken 5 soru

Web sitesi trafiğinin yarısından çoğunun mobilden geldiğini biliyoruz.1 Bu rakamlara rağmen, mobil dönüşüm oranları masaüstü bilgisayarınkinden daha düşük.2 Sebebi ne olabilir? Yapılan bir araştırmaya göre pek çok CEO mobili önceliklendirme konusunda başarısızlığa uğruyor çünkü mevcut mobil stratejilerinin işe yaramadığının farkında değil; ve bunun sonucu da maalesef müşterilerini kaybetmekle sonuçlanıyor. Her ne kadar veriye dayalı güzel pazarlama kampanyası yaparsanız yapın, mobil...

Yerel kampanyalar ile gelirinizi artırın: Teknosa, fiziksel mağaza cirosunun %18’ini Local Campaign’den elde etti

Teknosa, kampanya duyurularını online platformlar ve uygun lokasyonlarda hedef kitlesiyle paylaşarak, offline satın alıma dönüşüm sağlamayı amaçladı. Türkiye’nin 69 ilinde yayılmış olan 200’den fazla mağazanın çevresinde bulunan tüm kitle Teknosa’nın hedef kitlesi olarak belirlendi. Bu amaç doğrultusunda ajansı Mediacom ile çalışan Teknosa’nın öncelikle mağaza bilgileri Google Benim İşletmem’e yüklendi. Google Benim İşletmem hesabı ile Google Ads hesapları birbirine bağlandı. Ortalama...

Mevcut bütçeyle dönüşüm oranını artırmak: Waternet, Google Ads ve Optimize ile %144 artışı nasıl sağladı?

Waternet niş bir ürün sunduğu için sınırlı bir hedef kitleye hitap ediyordu. Ayrıca web sitesinde fiyat belirtmeme gibi bir iletişim politikasına sahip olan marka, randevu formu dolduran potansiyel müşterilerine telefon üzerinden dönüş yaparak bilgi vermeyi tercih ediyordu. Bu durum su arıtma cihazı hakkında pek bilgi sahibi olmayan kullanıcıların, siteye girip form doldurma aşamasına gelene kadar vazgeçmesine zemin hazırlıyordu. Bu...

Fiat, Local Campaign ile bayi ziyaretini 2.5 kat artırmayı nasıl başardı?

Google’ın beş ayrı reklam kanalında aynı amaca hizmet eden bir kampanya kurgusu oluşturmayı mümkün kılan Local Campaign ürünü yakın zamanda kullanıma sunuldu ve Fiat, bu ürünü ilk kullanan ve deneyimleyen marka oldu. Aynı bütçe ile sadece Arama yatırımı yaptığında elde edeceği bayi ziyaretinin 2.5 katından fazlasını Local Campaign ile...

Zalando, reklamcılık faaliyetlerinin etkinliğini A/B testi ile nasıl ölçüyor?

- Charlotte Preut, Head of Measurement Analytics, ZalandoYatırım Getirisine yönlendirme: Doğru veriler bir kampanyanın kârlı olup olmadığını belirlerZalando, kampanyalara ek optimizasyon uygulamak için YG yönlendirmeden faydalanıyor. YG yönlendirme, farklı kanallara yönelik temel bir karşılaştırmayı olanaklı kılıyor. Bunun için aynı araçların ve metriklerin kullanılması en temel nokta. Bu olanak, Zalando'ya devam eden kampanyalar da dahil olmak üzere tatmin edici...