Paylaş

– Charlotte Preut, Head of Measurement Analytics, Zalando

Yatırım Getirisine yönlendirme: Doğru veriler bir kampanyanın kârlı olup olmadığını belirler
Zalando, kampanyalara ek optimizasyon uygulamak için YG yönlendirmeden faydalanıyor. YG yönlendirme, farklı kanallara yönelik temel bir karşılaştırmayı olanaklı kılıyor. Bunun için aynı araçların ve metriklerin kullanılması en temel nokta. Bu olanak, Zalando’ya devam eden kampanyalar da dahil olmak üzere tatmin edici olmayan sonuçları belirlemek ve düzeltici önlemleri uygulamak için duyarlı bir kontrol sistemi sağlıyor. Her YG hedef değeri, ülke bazında belirleniyor ve ayrı pazarların büyüme potansiyelini dikkate alıyor. Asıl YG, şu üç temel unsura göre hesaplanıyor: İlk olarak, iş ortaklarının tüm ticari verileri bir API aracılığıyla gerçek zamanlı toplanıyor. İkinci olarak, tüm temas noktalarını değerlendirmek için bir istatistik ilişkilendirme modeli kullanılıyor. Üçüncü olarak, ilişkilendirme modelindeki her bir kanalın değeri, A/B testine göre hesaplanan bir dinamik artımlılık faktörü kullanılarak düzeltiliyor.

Bu strateji Zalando için son derece başarılı olduğundan, her yıl birkaç farklı A/B testi yürütülüyor ve artımlılık faktörleri devamlı olarak güncelleniyor. Bu süreç, Google ile yakın bir iş birliği çerçevesinde yürütülüyor. Özellikle reklamcılık faaliyetlerinin verimliliğini ölçmede faydalı olabilecek yeni yöntemler sürekli olarak birlikte değerlendiriliyor.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here

* Copy This Password *

* Type Or Paste Password Here *

3,709 Spam Comments Blocked so far by Spam Free Wordpress